Un truc pentru a convinge aproape fiecare să nu fie prea creativ

V-ați gândit vreodată că veți avea mai mult succes dacă ați fi mai creativi? Cei mai mulți dintre noi cred că a fi cât mai creativi cu putință va da cele mai bune rezultate, dar există o mulțime de dovezi contrariului.

Studiile au arătat că propunerile care arată prea multă creativitate deseori eșuează și că oamenii sunt atrași la ceea ce le este familiar. Există multe modalități prin care putem folosi aceste informații pentru a fi mai reușite și vom explora acestea mai jos. reclamă

Ideile care sunt prea noi nu au succes.

În 2014, cercetătorii de la Harvard și Universitatea Northeastern au hotărât să afle cât de importantă este noutatea atunci când prezintă propuneri de finanțare. Cu siguranță, cele mai creative propuneri ar fi cele mai de succes? În mod surprinzător, acest lucru nu a fost cazul.^[1]

Au fost pregătite 150 de propuneri și fiecare a fost evaluat în funcție de modul în care era nou. Propunerile au fost apoi evaluate de o echipă de oameni de știință, care au acordat un punctaj fiecăruia. Propunerile care au fost cele mai noi și creative au primit cele mai mici scoruri în ansamblu. Următoarele au fost propunerile sigure, familiare, care au înregistrat doar puțin mai mari. Propunerile care au primit cele mai bune scoruri au fost cele considerate "ușor noi" - nu prea romantice, dar și necompletate. reclamă

Acest studiu demonstrează cât de important este obținerea unui echilibru între familiaritate și noutate. Nu este suficient să veniți cu ideea cea mai creativă pe care o puteți - trebuie, de asemenea, să vă asigurați că aceasta conține o anumită familiaritate. De exemplu, atunci când puneți o idee de afaceri nouă, încercați să o comparați cu serviciile existente, spunând, “E ca McDonalds, dar sănătoasă,” sau, “Este eBay pentru biciclete.” Această abordare face ca propunerea dvs. să fie mai ușor de înțeles și mai puțin amenințătoare. Dacă o idee este atât de nouă încât este greu de înțeles și de explicat, este puțin probabil să aibă succes.

Oamenii doresc familiaritate.

În anii 1960, un psiholog numit Robert Zajonc a efectuat experimente care au dovedit preferința umană pentru familiaritate. El a arătat subiecților o varietate de imagini, forme și personaje și le-a cerut să evalueze ceea ce le plăcea cel mai bine. Imaginile cunoscute subiecților au primit în mod constant cele mai înalte ratinguri, în timp ce imaginile pe care nu le-au arătat anterior au fost evaluate slab. Acest lucru arată că suntem în mod natural înclinați să ne placă ceea ce știm, indiferent dacă este sau nu de fapt mai bun. reclamă

Citiți Următorul

Știința de stabilire a obiectivelor (și cum afectează creierul dvs.)

Ce sa faci cand te plictisesti la munca (si de ce te simti plictisit de fapt)

25 Cele mai bune cărți de auto-îmbunătățire pentru a citi nici o chestiune cât de vechi sunteți

Acest lucru este descris la "efect simplu de expunere" și este adesea folosit în publicitate. Prin afișarea consumatorilor același anunț de peste și peste din nou, șansa de a le place și cumpărarea produsului arătat este crescut. Aceeași teorie poate fi aplicată în multe domenii ale vieții - muzică, artă, cinema și chiar oameni.

Având în vedere faptul că majoritatea oamenilor doresc familiaritate, puteți avea mai mult succes în multe domenii ale vieții, inclusiv munca, proiectele creative și relațiile. Ați putea să vă prezentați o idee despre o problemă cunoscută la locul de muncă, să pictați o scenă familiară utilizând materiale noi sau să sugerați să încercați o nouă varietate de preparate preferate ale partenerului dvs. pentru cină. reclamă

O combinație de lucrări surprinzătoare și familiare este cea mai bună.

Raymond Loewy, unul dintre cei mai de succes designeri industriali din toate timpurile, știa totul despre obținerea unui echilibru între surprinzător și familiar. El a dezvoltat un principiu de design numit MAYA, care înseamnă "cel mai avansat dar acceptabil". și se referă la practica de a crea modele care sunt cât mai avansate posibil fără a fi atât de noi și neobișnuite încât nu sunt acceptate de consumatori. Principiul MAYA poate fi folosit pentru a explica de ce produsele de înaltă tehnologie, cum ar fi cele recente Google Glasses, pot eșua. În timp ce consumatorii sunt obișnuiți cu dispozitive precum telefoanele și tabletele, făcând saltul la un dispozitiv care poate fi purtător, s-ar putea simți prea necunoscut și ciudat.

Data viitoare când te împingi să fii mai creativ, oprește-te. Gândește-te în schimb la modul în care poți să-ți pui creativ o idee familiară. Veți vedea rezultate mai bune și nu veți suferi dezamăgirea că eforturile dvs. cele mai creative nu au avut succes.

Referinţă