Pe Substanța stilului

• Revizuirea lui Virginia Postrel, Substanța stilului (2004, Harper Perennial, Paperback)

Virginia Postrel Substanța stilului este o carte pe care am vrut să o citesc mult timp. Postrel are o combinație rară de talente: scrisul ei este fluid, viu și memorabil, scrierea ei este informată prin raționamente economice atente și, în ciuda expertizei ei, ea nu presupune că alegerile ei estetice și culturale sunt în mod evident mai bune decât oricine altcineva . Într - un citat dintr - o recenzie din Gardianul în coperta interioară a ediției tipărită, Steven Pinker scrie: “În această carte încântătoare, Virginia Postrel inventează un nou tip de critică socială, una care este educată din punct de vedere economic, plină de înțelegere psihologică și profund recunoscută de oamenii obișnuiți.” Evaluarea lui Pinker este exactă. Pentru persoanele interesate de design, estetică și schimbare socială foarte larg, Substanța stilului își ia locul lângă ea mai devreme Viitorul și dușmanii săi ca un must-citit. reclamă

Postrel face mai multe contribuții. În primul rând, discuția despre ceea ce numește “imperativul estetic” atacă elitismul estetic și cultural pe fiecare margine. Ea angajează atât pe cei care cred că stilul și moda sunt superficiale și inutile, și angajează pe cei care cred că masele nespălate fac decizii estetice incorecte. În al doilea rând, ea susține că, deși ele cresc în importanță, valorile estetice nu sunt reflectate în măsurile convenționale de standardizare a vieții. În cele din urmă, arată asta nu există într-adevăr un compromis între substanță și stil. Dacă sunteți familiarizat cu un cliche despre vânzări “sizzle, nu friptura,” deoarece estetica devine din ce în ce mai importantă, sizzle-ul devine o parte integrantă a experienței de friptură. reclamă

Citiți Următorul

10 mici schimbări pentru a vă face casa să vă simțiți ca o casă

Ce face oamenii fericiti? 20 de secrete ale oamenilor "întotdeauna fericiți"

Cum de a vă îmbunătăți abilitățile transferabile pentru un schimbător de carieră rapid

Derulați în jos pentru a continua să citiți articolul

Postrel cârlig cititorul aproape imediat, cu o discuție despre schimbarea bruscă care a avut loc în Afganistan, după căderea talibanilor:

Bărbați afgani s-au aliniat la frizerii pentru a-și barbă bărbii. Femeile și-au vopsit unghiile cu o lustruire o dată interzisă. Fostul salon de beatuy clandestin sa deschis în locații proeminente. Bărbații au comercializat cărți poștale ale unor vedete cinematografice indiene frumoase și s-au mulțumit să cumpere televizoare, aparate video și casete video importate. Chiar și comercianții burka și-au diversificat produsele, adăugând culori cum ar fi maro, piersic și verde, albastru și alb, dictate de poliția virtuților biciuitoare a talibanilor. Eliberați pentru a călători pe piețele orașului, femeile satelor au cerut o țesătură mai bună, o broderie mai fină și mai multă varietate în articolele de îmbrăcăminte tradiționale. (p. ix)

De-a lungul cărții, Postrel reia această temă și susține că, spre deosebire de afirmația potrivit căreia stilul este o rușine pregătită de agenții de publicitate manipulativi, atinge de fapt o apreciere profundă și fundamentală a omului pentru frumusețe. Pur și simplu, oamenii apreciază experiențe estetice plăcute ca atare. Dacă aveți nevoie de o justificare cosmică, luați în considerare ce spune despre abilitatea noastră de a coopera pentru a produce lucruri cu adevărat frumoase. Scriitorul Proverbilor a cerut leneșului să ia în considerare furnica. Îi cer elitistului să ia în considerare iPod-ul, care combină funcționalitatea incredibilă cu frumusețea dificil de articulat. IPod-ul este produsul a nenumărate ore de efort în rândul nenumărați de oameni. Ei au cooperat pentru a produce ceva uimitor vizual și care vă permite să realizați marile realizări artistice ale omenirii în buzunar.

Există puncte importante pentru critici, antreprenori și manageri. Pentru critici, cartea lui Postrel se bazează pe respectul clasic liberal și liberal pentru oamenii cu drepturi evidente și inalienabile, mai degrabă decât ca membri ai unei mase care se așteaptă să fie condusă de elitele morale, intelectuale și estetice (vezi citatul de la Steven Pinker, ). Ea contestă afirmația potrivit căreia moda și stilul sunt doar despre statut. Printr-o serie de exemple, ea susține că, în timp ce oamenii încearcă să țină pasul cu Joneses-ul pe o margine, o explicație mai plauzibilă este că oamenii prețuiesc plăcerile estetice. reclamă

Gama Viking, de exemplu, pe care unii critici denigrează ca un simbol al statutului risipitor, este considerată de unii ca fiind o adăugare estetică a bucătăriei. Unii le cumpără pentru același motiv pentru care cumpără opere de artă (p. 76). Este la gustul meu? Nu chiar, dar faptul că sunt economist ar trebui să vă spun tot ce trebuie să știți despre simțul meu de modă. Dezacordul meu cu privire la alegerile estetice ale altora este o invitație pentru mine să practic o mică umilință și poate să văd dacă pot învăța ceva. Confuzia mea nu este o licență de exercitare a puterii de veto asupra opțiunilor altora.

Postrel subliniază din nou și din nou “Oamenii sunt diferiți” (vezi pp. 150-152, sublinierea în original). Într - un episod recent de Simpsons, Marge a criticat noul “șlefuirea finală” MMA moșteni prin a spune “spune-mi un omor, dar cred că pentru că nu-mi vine gustul, nimeni altcineva nu ar trebui să se poată bucura de el.” Din păcate, acesta este exact sentimentul pe care o exprimă o mulțime de critici atunci când apelul pentru restricții de design (care, de exemplu) împiedică oamenii să construiască anumite case. reclamă

Punctul de atingere al antreprenorilor și al managerilor este acela că ei ignoră imperativul estetic la riscul lor. Stilul și frumusețea nu sunt superficiale. Ele reprezintă încă o marjă pe care oamenii creează valoare semnificativă. Puteți servi mâncare grozavă, însă calitatea hranei în sine este doar un aspect al ceea ce oamenii doresc atunci când merg în restaurante. Oamenii de afaceri care uită că problemele imperative estetice își pot conduce afacerile în faliment (pp. 164-165).

Și astfel ne întoarcem la evaluarea lui Steven Pinker. Substanța stilului ne ajută să gândim deciziile individuale și problemele sociale în moduri noi. Aceasta este o carte care are șapte ani, dar care a îmbătrânit bine: dacă este ceva, este mai relevantă acum decât a fost atunci.