Cum să obțineți un Blogger pentru a vă promova produsul

Aveți un produs sau un serviciu de promovat. Ați auzit lucruri minunate “marketingul conversațiilor”, “marketing viral”, și altele asemenea. La suprafață, pare ușor: identificați câțiva bloggeri mari, schimoze cu ei un pic, și așteptați pentru inundații de vânzări ca bloggerii aleși încep să vorbească produsul dvs..

Este o idee bună. Atât de bine încât mii de oameni de piață și de oameni de PR au alungat bloggeri de la Technorati Top 100 în jos cu comunicate de presă, insultând mesaje de poștă electronică, chiar și tactici de agresiune pentru ai promova produsele. Atât de bine încât Gina Trapani de la Lifehacker a postat o listă de spam-uri PR și a blocat e-mailurile din domeniile lor. Atât de bun încât cel mai bun mod de a obține rău PR de bloggeri în aceste zile este să încercați să obțineți bun PR de la ei. reclamă

Ce a mers prost?

Un motiv pentru care această minunată idee nu funcționează așa cum era de așteptat este că, în timp ce bloggerii au ceva destul de valoros pentru a oferi marketing, comercianții de până acum au avut puține oferte în schimb. De asemenea, în timp ce costurile de marketing sunt prea mici pentru a ajunge la bloggeri, aceasta poate costa bloggeri destul de puțin în ceea ce privește integritatea pierdută și publicul pierdut. Oferind un blogger produsul dvs. gratuit, pare frumos, dar un blogger poate pierde repede vocea bună a cititorilor, dacă este percepută ca un shill pentru o companie. reclamă

Un alt motiv marketing au avut un timp greu de conectare cu bloggeri are de a face cu control. Bloggerii sunt, de regulă, o banda destul de independentă. Ele se simt adesea folosite atunci când comercianții se apropie de ei, din albastru, și le cere să-și promoveze produsul sau serviciul. Și bloggerii nu le place să fie folosiți. Cei mai populari bloggeri sunt scriitori puternici și marketingi buni; ar putea lucra cu ușurință în mass-media, în publicitate sau chiar în relații publice sau de marketing, dacă doreau să-și sacrifice independența (sau au reușit) să-și sacrifice independența. reclamă

Dar tot nu se pierde ...

Ajungerea la bloggeri este totuși o idee bună. Bloggerii buni au un fel de relație specială cu audiența lor și sunt destul de pricepuți să se apropie de partea de sus a paginilor cu rezultate ale motorului de căutare. Ceea ce inseamna ca cateva cuvinte cu privire la produsul dvs. pe blogul potrivit pot avea o multime de viata - interesul celor obisnuiti si aparitia din nou si din nou in rezultatele cautarii.

Trucul este de a trata bloggerii cu respect, atât pentru ei, cât și pentru relația lor cu publicul. Ceea ce inseamna mai degraba decat pitchingul care a caracterizat majoritatea eforturilor pentru a ajunge la bloggeri pana acum, trebuie sa te gandesti in ceea ce priveste construirea de relatii pe termen lung cu bloggeri.

Câteva indicii

• Faceți-vă cercetările. În loc să trimiteți spam-uri la sute sau mii de bloguri care conțin puncte pentru produsul dvs., identificați o mână de bloggeri ale căror segmente de public vor găsi cea mai mare valoare a produsului dvs. Afișați respectul învățând ceva despre blogger - facem foarte ușor!
• Luați-i în serios. Bloggerii se luptă pentru o luptă pentru legitimitate. Puteți arăta un respect deosebit, recunoscând atât munca grea, cât și talentul care duce la crearea unui blog de succes.
• Explica-te. Arătați-vă că ați făcut temele, explicând în mod clar ce produs trebuie să ofere audienței unui blogger și cum credeți că puteți lucra împreună.
• Fara sfori. Dacă doriți ca un blogger să se uite la produsul dvs., clarificați-vă că nu vă așteptați la o revizuire pozitivă. Arătați-vă respectul față de blogger, permițându-i acestuia sau ei să își facă propriile minți despre un produs și să-și explice opinia cititorilor în felul lor. Solicitarea unui blogger de a minți pentru dvs. este cel mai rapid mod de a-și pierde interesul sau, mai rău, b).
• Oferiți cadouri, nu mită. Acest lucru rezultă din “fara sfori”, dar de multe ori marketerii doresc să trimită tricouri, pixuri sau alte schwag la bloggerii cu care lucrează. Nu este nimic rău în asta, dar din nou, asigurați-vă că nu oferiți bunuri în schimbul unor recenzii pozitive. Oferiți-vă un cadou ca o mulțumire pentru timpul și considerația unui blogger.
• Faceți temelia. Tratați un blog la fel ca orice magazin media - oferiți bloggerului tot ce are nevoie pentru a evalua în mod corespunzător produsul sau serviciul dvs..
• A termina ce ai inceput. Păstrați legătura după ce un blogger a scris despre produsul dvs. Trimiteți-le o notă de mulțumire, o mărturie, cifre care indică impactul pe care munca ar putea să-l aibă asupra vânzărilor. Conectați-vă la acestea de pe site-ul dvs. Amintiți-vă că o mulțime de blog-uri sunt afaceri, și o mulțime de bloggeri face de lucru legate ca locurile lor de muncă de zi - știind scrisul lor vă ajutat să crească vânzările 43% poate ajuta să vândă spațiu publicitar, câștiga noi clienți pentru afacerea lor independent, alte moduri.
• Cereți și feedback privat. O mulțime de bloggeri vor scrie o recenzie selectivă a produsului dvs. orientată spre cititorii lor, păstrând în același timp o viziune personală individuală asupra produsului. Arata-ti respectul pentru ei ca pe un individ, intrebandu-ti daca e ceva ce ar vrea sa spuna ca au ales sa nu includa in recenzia lor.
• Luați-vă bucățele grațios. Nu atacați bloggeri care îți plasează produsul sau serviciul; dacă ați făcut cercetarea dvs. și ați selectat bloggeri adecvați pentru a vă juca, ei sunt dezinteresați în produsul dvs. este probabil o piesă foarte importantă de informații pentru dvs.! Mulțumiți-le pentru timpul lor și treceți - nu, în niciun fel, “du-te dupa” lor!

Amintiți-vă, cu excepții rare, bloggeri nu fac o mulțime de bani de blogging, și astfel publicul lor și poziția lor în comunitatea de blogging sunt principalele lor recompense. Apropiindu-le cu respectarea poziției și nevoilor lor, veți obține mult respect în schimb și puteți descoperi că blogurile cu care vă mențineți relații au devenit o parte centrală a strategiei dvs. de marketing - și un set de relații importante în și de la sine.

Citiți Următorul

10 mici schimbări pentru a vă face casa să vă simțiți ca o casă

Cum de a vă îmbunătăți abilitățile transferabile pentru un schimbător de carieră rapid

Cum sa faci sa te intorci la scoala la 30 Posibile (si semnificative)